பான்டேன் ஒரு முக்கியமான பிரச்சினையை நிவர்த்தி செய்யும் புரட்சிகரமான விளம்பரத்தின் மூலம் மீண்டும் ஒருமுறை பொதுமக்களின் கவனத்தை ஈர்த்துள்ளது: பாலின லேபிள்கள். நவம்பர் 9 ஆம் தேதி பிலிப்பைன்ஸில் உள்ள அதன் யூடியூப் சேனலில் தொடங்கப்பட்ட இந்த விளம்பரம், மில்லியன் கணக்கான பார்வைகளைப் பெற்றுள்ளது மட்டுமல்லாமல், உலகளாவிய விவாதத்தைத் தூண்டிய சக்திவாய்ந்த செய்தியுடன் ஒரு வைரல் நிகழ்வாகவும் மாறியுள்ளது. ஒரு விளம்பர பிரச்சாரம் எவ்வாறு விழிப்புணர்வை ஏற்படுத்துகிறது மற்றும் கலாச்சார மாற்றத்தை ஊக்குவிக்கிறது? இங்கே நாங்கள் உங்களுக்கு விரிவாகச் சொல்கிறோம்.
சமூக ஊடகங்களில் இந்த அறிவிப்பின் தாக்கம்
என்ற யூடியூப் சேனலில் வெளியிடப்பட்ட வீடியோ பான்டேன் பிலிப்பைன்ஸ் விரைவாக அதிகமாக அடைந்தது 3.9 மில்லியன் பார்வைகள். இந்த வெற்றிக்கு ஃபேஸ்புக்கின் தலைமை இயக்க அதிகாரி ஒரு பகுதியாக உந்துதல் அளித்தார், ஷெரில் சாண்ட்ஸ்பர்க், அவர் அதை தனது அதிகாரப்பூர்வ பக்கத்தில் பகிர்ந்து கொண்டார், "நான் பார்த்த மிக சக்திவாய்ந்த வீடியோக்களில் ஒன்று" என்று அழைத்தார். ஒரே மாதிரியான செயல்களைச் செய்யும்போது ஆண்களும் பெண்களும் எவ்வாறு வித்தியாசமாக உணரப்படுகிறார்கள் என்பதை ஒரே நிமிடத்தில் இந்த விளம்பரம் அம்பலப்படுத்துகிறது, ஆண்களுக்கு "பாஸ்" மற்றும் பெண்களுக்கு "பாஸி" போன்ற லேபிள்களைப் பயன்படுத்துகிறது.
இந்த அணுகுமுறை Pantene-க்கு புதியதல்ல, அதன் விளம்பர DNA-வில் சமூக சார்புகளை நிவர்த்தி செய்தல் மற்றும் பெண் அதிகாரமளிப்பை ஊக்குவித்தல். அதன் சந்தைப்படுத்தல் உத்தி பொதுமக்களின் உணர்ச்சிகளுடன் இணைவதில் கவனம் செலுத்துகிறது, மேலும் தயாரிப்புகளை விற்பனை செய்வதற்கு அப்பாற்பட்ட ஒரு பிராண்டாக தன்னை நிலைநிறுத்திக் கொள்கிறது.
ஒரு தெளிவான மற்றும் வலிமையான செய்தி
விளம்பரத்தின் முழக்கம், "வலிமையாகவும் பிரகாசமாகவும் இரு.", என்பது வெறும் விளம்பர சொற்றொடரை விட அதிகம். காணொளியின் சூழலில், இந்தச் செய்தி சவால் செய்வதற்கான நடவடிக்கைக்கான அழைப்பாக மாறுகிறது பாலின ஸ்டீரியோடைப்கள். எளிமையான ஆனால் தாக்கத்தை ஏற்படுத்தும் காட்சி விவரிப்பு மூலம், Pantene அதன் பார்வையாளர்களின் உணர்ச்சிகளுடன் இணைகிறது மற்றும் கலாச்சாரங்கள் மற்றும் எல்லைகளைக் கடந்து செல்லும் ஒரு பிரச்சனை குறித்த விழிப்புணர்வை ஏற்படுத்துகிறது.
எதிர்வினைகள் மற்றும் சர்ச்சைகள்
எதிர்பார்த்தபடி, அறிவிப்பு உருவாக்கப்பட்டது பிரிக்கப்பட்ட கருத்துக்கள். பல பயனர்கள் அதன் நேர்மறையான தாக்கத்தை வரவேற்று, பாலின சமத்துவத்தை நோக்கிய ஒரு படியாக இதைப் பாராட்டினாலும், மற்றவர்கள் இது பிரச்சினையின் சிக்கலை மிகைப்படுத்தி எளிமைப்படுத்துவதாக விமர்சித்தனர். இருப்பினும், சர்ச்சை என்பது செய்தியின் தெரிவுநிலையை அதிகரிக்க ஒரு சக்திவாய்ந்த கருவியாகவும் இருந்து வருகிறது.
கூடுதலாக, விளம்பரத்தில் ஒரு தயாரிப்பைக் கூட இடம்பெறச் செய்யாதது, சமூக விதிமுறைகள் மற்றும் ஸ்டீரியோடைப்களை சவால் செய்யும் அதன் நோக்கத்திற்கான Pantene இன் உறுதிப்பாட்டை வலுப்படுத்துகிறது. இந்த அணுகுமுறை வாடிக்கையாளர் பகுப்பாய்வில் பிராண்டை ஒரு தலைவராக நிலைநிறுத்துவதில் முக்கிய பங்கு வகித்துள்ளது. கலாச்சார பிரச்சினைகள் வணிகத் துறையிலிருந்து.
பான்டீன் உலகளாவிய முயற்சிகள்
பாலின சமத்துவத்தை ஊக்குவிப்பதற்கும் ஒரே மாதிரியான கருத்துக்களை சவால் செய்வதற்கும் பான்டீனின் பரந்த உத்தியின் ஒரு பகுதியாக இந்த அறிவிப்பு உள்ளது. அவரது மிகவும் குறிப்பிடத்தக்க திட்டங்களில் ஒன்று "தலைமுடிக்கு பாலினம் இல்லை.", இது திருநங்கை சமூகத்தை ஆதரிக்கிறது மற்றும் மக்கள் தங்கள் தலைமுடி மூலம் தங்கள் நம்பகத்தன்மையை வெளிப்படுத்த ஊக்குவிக்கிறது. இந்த முயற்சியில், போன்ற நிறுவனங்களுடனான ஒத்துழைப்புகள் அடங்கும் ஆம்பர் திட்டம் ஸ்பெயினில் மற்றும் «உடுப்பு நெறி» அமெரிக்காவில், திருநங்கைகளுக்கு உணர்ச்சிபூர்வமான ஆதரவையும் வேலை வாய்ப்புகளையும் வழங்குவதில் கவனம் செலுத்துகிறது.
மணி "#பிரகாசம்» என்பதும் சிறப்புக் குறிப்புக்குத் தகுதியானது. பான்டீனின் இந்த உலகளாவிய இயக்கம், சுய நாசவேலை மற்றும் பாலின லேபிள்கள் போன்ற தலைப்புகளைக் கொண்ட வீடியோக்கள் மூலம் பெண்களுக்கு அதிகாரம் அளிக்க முயல்கிறது. உதாரணமாக, "நோட் ஸாரி" என்ற காணொளி, தேவையற்ற மன்னிப்புகளை நீக்கி, தன்னம்பிக்கையுடன் தங்கள் பலத்திற்காக நிற்க பெண்களை அழைக்கிறது.
உணர்ச்சி சந்தைப்படுத்தல்: வெற்றிக்கான திறவுகோல்
பொதுமக்களின் உணர்ச்சிகளுடன் இணையும் பான்டீனின் திறன் அதன் சந்தைப்படுத்தல் உத்தியின் தூணாக இருந்து வருகிறது. இது பொருட்களை விற்பனை செய்வது மட்டுமல்ல, அதைப் பற்றியும் கேட்டு அனுதாபப்படுங்கள். அதன் நுகர்வோரின் கவலைகளுடன். இந்த உத்தி "" போன்ற சர்வதேச மன்றங்களில் பாராட்டப்பட்டுள்ளது.உணர்ச்சிகளின் பிரமாண்டங்கள்", இது பிராண்ட் பிம்பத்தை வலுப்படுத்தும் அதே வேளையில் சமூக மாற்றத்தை உருவாக்கும் பிரச்சாரங்களின் தாக்கத்தை எடுத்துக்காட்டுகிறது.
இந்த முயற்சிகள் ஒவ்வொன்றிலும், Pantene தொடர்புடைய சமூகக் காரணங்களுக்கான அதன் உறுதிப்பாட்டை வலுப்படுத்துகிறது, மேலும் ஒரு பரந்த பார்வையாளர்கள், ஆனால் உள்ளடக்கிய மற்றும் முற்போக்கான பிராண்டாக அதன் நற்பெயரை உறுதிப்படுத்துகிறது.
Pantene இன் வைரலான பாலின லேபிளிங் விளம்பரம் உலகளவில் மிகவும் தேவையான உரையாடலைத் தூண்டியுள்ளது, சமூக மாற்றத்திற்கான ஒரு கருவியாக விளம்பரத்தின் பங்கை மீண்டும் உறுதிப்படுத்துகிறது. இந்த வகையான பிரச்சாரம், போட்டி நிறைந்த வணிகச் சந்தையில் தனித்து நிற்கும் அதே வேளையில், சமத்துவம் மற்றும் மரியாதைக்கான போராட்டத்தில் பிராண்டுகள் தீவிர முகவர்களாக இருக்க முடியும் என்பதை நிரூபிக்கிறது.